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题名/责任者:

怀旧与折旧:老字号品牌资产传承机理/郭彦著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5096-7905-0/CNY88.00

载体形态项:

238页;24cm

并列正题名:

Nostalgia or depreciation:inheritance mechanism of time-honored brand assets

其它题名:

老字号品牌资产传承机理

丛编项:

经管文库.管理类

个人责任者:

郭彦 (1980-) 著

学科主题:

老字号-民族品牌-企业管理-资产管理-研究

中图法分类号:

F279.233.4

中图法分类号:

F279.2

一般附注:

2019年福建省社会科学规划项目“文化网络空间视阈下福建老字号品牌建设路径与复兴策略研究”

提要文摘附注:

本书依据体验和关系营销理论，具体分析了怀旧文化对老字号品牌回归及复兴消费市场的驱动作用，以及消费者感知下怀旧文化与老字号品牌文化特质促进更深层的双向交流和融合。基于消费文化、消费者一品牌关系和品牌文化遗产理论，探索文化传承下怀旧文化构成维度对老字号企业品牌资产影响机理。

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