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题名/责任者:

乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究/陈航, 王跃伟著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2022.5

ISBN及定价:

978-7-5218-3149-8/CNY68.00

载体形态项:

226页:图;24cm

个人责任者:

陈航 著

个人责任者:

王跃伟 著

学科主题:

乡村旅游-品牌-价值-研究-中国

中图法分类号:

F592.3

中图法分类号:

F592

一般附注:

本书获得教育部人文社会科学青年基金项目资助，乡村旅游地品牌价值的形成机制及传递效果评估研究，项目批准号：20YJCZH008

书目附注:

有书目 (第209-226页)

提要文摘附注:

本书剖析乡村旅游地品牌价值体系中各构念之间的关系基础上，提出乡村旅游地品牌价值形成及传递效果研究的理论框架。然后，选择不同类型乡村旅游地作为案例，进一步探索游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度。接下来，构建了乡村旅游地品牌价值形成的动力——供给感知的评价体系，并进行了实证研究。难忘体验记忆对游客行为意愿有重要影响，考虑到多数游客在游记文本没有明确表达重游意愿，把难忘体验记忆作为乡村旅游地品牌价值传递效果的衡量指标，进一步验证了供给感知对游客难忘体验记忆的影响机制。最后，提出了乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图，并以普者黑、稻城亚丁、婺源、雪乡为例进行了实证分析。

使用对象附注:

乡村旅游研究人员。

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